「ごくごく」「ぐびぐび」を禁じて、どうなるの？

　お酒のCMから「ごくごく」「ぐびぐび」の効果音が消えるそうだ。

　8月31日、酒類の製造販売の９団体でつくる「酒類業中央団体連絡協議会」は、お酒のCMなどの出演者の年齢を、これまでの20歳以上から25歳以上に引き上げる方針を明らかにした。あわせて「ごくごく」「ぐびぐび」という効果音や、のど元のアップをやめるとのこと。
　「若いタレントのCM出演は、未成年者にも飲酒への関心を高めている」と指摘されたため。「ごくごく」などの効果音やのど元のアップをやめるのは、「アルコールを我慢している依存症の患者には苦痛」という声に配慮したらしい。

• 「ごくごく」「ぐびぐび」やめます　アルコールＣＭ：朝日新聞デジタル
• 「ごくごく」「ぐびぐび」お酒のＣＭから消滅へ、未成年への影響配慮 - 産経ニュース

　お酒の広告には法規制がなく、業界が自主基準を作っている。すでに「一気飲みをしない」「妊婦の飲酒を勧めない」「5時から18時まではテレビ広告を行わない」などの規制がかかっている。わけのわからん法規制がかからないように、みずから厳しく律しているようだが、なんだかなぁ。
　その効果について、考えてみる。

１．クレーマーが増えるのでは？

　牛肉のCMはイスラム教徒に苦痛だし、旅行のCMは寝たきり患者に苦痛だし、車のCMは交通事故の遺族に苦痛だろう。とりわけ恋愛ドラマは有害だ。失恋した人、相手がいない人、相手に満足してない人、性的マイノリティにとって苦痛じゃないか！

「お酒は自主規制したのに、◯×はどうなんだ！」
　と騒ぐ人が増えるかもしれない。
　自主規制を声高に要求する人がいることは、恐ろしい事実である。

２．新たな文化を生むかも？

　「若者がうまそうに、痛快そうにお酒を飲むイメージ」が消えれば、当然、若者の飲酒量は減るだろうが、すでに若者の飲酒量は減っているから、損失は大きくあるまい。
　さらに「中年がしずかに、しみじみお酒を飲むイメージ」が定着すれば、飲酒トラブルも減って、お酒の社会的地位が向上するかもしれない。

　幕府が女歌舞伎を禁じたことで女形（おやま）が生まれたように、規制が新たな文化・芸術・スタイルを生むかもしれない。

　とはいえ、規制が芸術を進化させるのは結果論であり、意図してできることじゃない。CM制作者は新しいものを作ろうとせず、つまらない広告を量産し、お酒文化を後退させるかもしれない。

　私はこの規制に同意できないが、まぁ、「若者がうまそうに、痛快そうにお酒を飲むイメージ」が安直で、有害で、このまま継続しても販促効果に乏しいのは事実だろうな。

　はてさて、どうなることやら。